肖像権と二次利用｜タレント・モデル起用で決める使用範囲・延長・競合の条件

タレントやモデルを起用した写真や動画は、撮影すれば自由に使えるわけではありません。契約で決めた媒体と期間の範囲を超えて使うと、追加の費用や違約金の対象になることがあります。

このページでは、掲載15社のうち、肖像の扱いを公式に書いている会社のガイドラインを中心に整理しました。情報は2026年10月2日に確認したものです。

ガイドラインに書かれた肖像権とパブリシティ権

株式会社フリー・ウエイブと株式会社プロモデルスタジオは、肖像に関する権利の考え方をガイドラインで説明しています。それぞれの説明の要点を表にしました。

どちらも、権利は事務所側にあり、使う側は許諾の範囲でだけ使えるという立場です。条件を変えたいときは、必ずキャスティング会社を通して許諾を取り直します。

許諾が必要になるもの

許諾が必要なのは、顔の写真だけではありません。ガイドラインに書かれている、見落としやすい点を並べます。

• 身体の一部であっても肖像権・肖像財産権が及ぶ（株式会社プロモデルスタジオ）
• 顔を切り取ったり、モザイクを施したりしても、無断で使えば侵害となる（株式会社プロモデルスタジオ）
• 氏名・音声・経歴の使用にも事前の許諾が必要（株式会社プロモデルスタジオ、株式会社フリー・ウエイブ）
• 「撮影」の許諾と「使用」の許諾は別。許諾を得て撮った写真でも、許諾なく他者に貸し出せば無断使用となる（株式会社プロモデルスタジオ）

手だけ、後ろ姿だけの写真でも、使用の範囲を決めておく必要があります。社内資料や提案書に転用するときも、許諾の範囲を確かめます。

契約で決めておく項目

株式会社フリー・ウエイブの取引ガイドラインには、個別の契約で提示する内容が並んでいます。この項目を発注前にそろえておくと、あとから揉めにくくなります。

1. 使用内容と使用期間
2. 出演媒体
3. 出演料と肖像使用許諾料、その支払条件
4. 競合の有無と条件
5. 使用地域（日本のみか、全世界か）

株式会社プロモデルスタジオは、広告主や広告会社、制作会社が契約当事者になり、許諾の範囲を直接確認したうえで責任をもって使うよう求めています。使用の管理者が発注者と違う場合は、契約書に明示するよう書いています。

期間の延長と媒体の追加

使ってみて反応が良いと、期間を延ばしたり、別の媒体にも使いたくなったりします。その場合の手続きを、2社のガイドラインで比べました。

どちらも1ヶ月前が一つの目安になっています。延長の可能性があるなら、使用終了日をカレンダーに入れ、早めに相談します。

Webで使うときに気をつけること

Webでの使用は、範囲があいまいになりやすい部分です。株式会社プロモデルスタジオのガイドラインは、Webについて細かく定めています。

• Webサイトに使う場合は、運営・管理社名、URL、使用期間、リンク先などを示して許諾を得る
• 契約上の範囲が「インターネット・WEBサイト」のように漠然としている場合は、自社WEBサイト・単一のURLでの使用と判断する
• ポータルサイトのバナー等のネット広告は、テレビCMと同等以上の使用料とみなす
• 販売を目的とするWebサイトは、通販カタログと同等以上の使用料とみなす
• チラシやポスターなどを追加でWebサイトに掲載する場合は、別途使用料がかかる

Web一式のような大まかな書き方で契約すると、思っていたより狭い範囲になることがあります。使うサイトや広告の種類を具体的に書いておきます。

競合の条件

同業他社の広告に出ないことを求める「競合」の条件は、費用に大きく影響します。ガイドラインの記載をまとめました。

競合をかけるなら、対象の商品の範囲を具体的に決めます。プロモデルスタジオは、通信機器や食品のような漠然とした分類は避けるよう書いています。

インフルエンサー投稿の二次使用

インフルエンサーに依頼した投稿を、自社の広告やWebサイトに使いたい場合もあります。公式サイトの記載を拾いました。

• 株式会社アサプリ ルースター事業部: コンテンツの2次使用は相談可能。ただしインフルエンサーから許可が出た場合に限る
• 株式会社TwinStars: 買取や長期使用など条件が厳しい場合も対応可能（モデルキャスティング）
• 株式会社クロスアイ: 起用方法に広告契約、アンバサダー契約、単発SNS投稿、ロイヤリティー契約、商品化などを挙げる

単発のSNS投稿として依頼したものを広告に使うと、契約の範囲を超えることがあります。二次使用の予定があるなら、依頼の段階で伝えて条件に入れます。

社内で共有しておくルール

肖像の扱いのトラブルは、契約を知らない部署が素材を使ってしまうことで起きがちです。素材を受け取ったら、次の点を社内で共有します。

• 素材ごとの使用媒体、使用期間、使用地域
• 使用終了日と、延長を申請する期限（1ヶ月前など）
• 改変（切り抜き、加工、モザイク）をしてよいか
• 氏名や経歴を載せてよいか
• 競合の条件と、その期間

素材の保管場所に、条件を書いたメモを一緒に置いておくと安心です。担当者が替わっても、条件が引き継がれます。