迷ったらこれ。リスティング広告運用代行の3選と、条件別の第一候補

迷ったらこう選ぶ

表を上から順に見て、最初に当てはまる行が第一候補です。基本3選は、カルテットコミュニケーションズ、ニュートラルワークス、グラッドキューブです。

選ぶ軸は3つで、上から順に絞ります。

1. 広告費の額での手数料。同じ広告費でも、定額型と手数料率型で月の額が変わります。
2. アカウントの名義。やめるときに、運用の履歴を持ち出せるかが決まります。
3. 最低契約期間。合わなかったときに、何か月分を払うかが決まります。

リスティング広告は、検索した言葉に合わせて検索結果に出す広告です。検索連動型広告とも呼びます。手数料率型は、広告費に決まった率を掛けて手数料を払う方式です。定額型は、広告費の区分ごとに手数料の額が決まる方式を指します。アカウントは、Google広告などで広告を出すときの管理の単位です。

注 表は上の行ほど優先します。カルテットはカルテットコミュニケーションズです。健康・美容・医療は、健康食品・化粧品・クリニックなどの広告を指します。料金と条件は各社の公式ページによります（2026年10月13日確認）。

月13万〜200万円：カルテット

カルテットの手数料は、広告費20万円以内で月3万円、40万円以内で5万円です。70万円以内は10万円、100万円以内は16万円です（税抜）。広告費35万円なら、1年の手数料は60万円です編集部の試算。ニュートラルワークスの89万円、クリエルの84万円より低い額です編集部の試算。

月13万円未満：ニュートラルワークス

ニュートラルワークスは広告費の20%で、最低手数料の記載がありません。広告費10万円なら、月の手数料は2万円です。初期費用5万円を含めた1年の額は、広告費12.9万円でカルテットと並びます編集部の試算。

健康・美容・医療：グラッドキューブ

薬機法第66条は、誇大広告の禁止の対象を「何人も」と定めています。広告を作る代理店も、この対象に入ります。グラッドキューブは、一般社団法人の薬機法医療法規格協会の認証で、遵守広告代理店に認定されたと書いています。東証グロースに上場しています。

気にしなくていいこと

• Googleパートナーのバッジです。条件は代理店全体の広告費などで、自社のアカウントの成果は示しません。
• 運用実績の社数です。数え方と時点がそろわず、比べられません。
• レポートの見た目です。費用、クリック数、表示回数を知る権利は、Googleの規約で広告主にあります。

言いにくいこと

16社の運用代行のうち、アカウントを客のものと公式に書いた会社は3社です。ユニアドは同社のアカウントで運用し、プライムナンバーズは代理店のアカウントを勧めています。グラッドキューブは、管理アカウントを開示しないと答えています。手数料を予算全体に掛ける会社は、広告費を基準にすると率が上がります。

広告費ごとの手数料

月の手数料だけで比べると、定額型のカルテットが20%の会社より安いのは、各区分の上の方です。区分の境目を少し超えた額では、20%の会社が安くなります。

税抜・税別で料金を載せている会社をそろえ、初期費用を含めた1年の手数料を出しました。広告費そのものは含めていません。

注 編集部の計算で、すべて税抜です。列の見出しは月の広告費です。ニュートラルワークスは広告費99万円までの初期費用5万円、クロスバズは初期費用6万円を足しました。カルテットの初期費用は0円で計算し、条件によっては3万円です。クロスバズの税の扱いは、トップページの税別の表記によります。Shirofuneは運用ツールの利用料で、運用は自社で行います。

広告費35万円では、カルテットが60万円、ニュートラルワークスが89万円で、差は29万円です編集部の試算。広告費10万円では、代行4社の中でニュートラルワークスの29万円が最も低くなります編集部の試算。広告費100万円では、ニュートラルワークスの率が18%に下がり、初期費用もなくなります。

定額型と20%の分かれ目

カルテットの定額の区分と、広告費の20%を払う場合を比べます。

注 編集部の計算です。カルテットの料金は税抜です。比べる側は、下限と初期費用のない広告費の20%としました。

区分の境目のすぐ上では、率が跳ね上がります。広告費41万円なら、カルテットの手数料は10万円で、広告費の24.4%です編集部の試算。同じ額で20%なら、8.2万円です。

Google広告は、1か月の請求を1日の平均予算の30.4倍までに抑えます。Googleのヘルプがそう書いています。Google広告だけで出す場合、1日の予算を13,100円にすると、月の上限は398,240円です編集部の試算。

月200万円を超える場合

エクスコアは、広告費175万〜350万円で月35万円の定額、350万円から10%です。広告費250万円なら、エクスコアは35万円、カルテットは40万円です編集部の試算。カルテットは、100万円超ならパーセンテージでの提案もできると書いています。

少額の広告費で頼めるか

広告費が月10万円なら、手数料の下限で月2万〜10万円まで開きます。少額のときは、率より下限の額で選びます。

広告費が月10万円のときの、月の手数料です。税の表記は各社の料金ページのままで、換算していません。

注 プライムナンバーズは、予算が月100万円未満なら手数料の下限が月20万円です。インフィニティエージェントは、月額予算100万円から受けます。グラッドキューブは、広告費50万円未満の料金を公開していません。キーワードマーケティングとオーリーズは料金を公開していません。

下限の額は、広告費が少ないほど重くなります。デジタルトレンズとユニアドの下限10万円は、広告費10万円なら手数料が広告費と同じ額です。広告費10万円にリードナインの下限5万円なら、払う総額の3分の1が手数料です編集部の試算。

ハイスピード・リスティングは、広告費20万円以下なら定額2万円です。ただし、事業概要のページに書かれているのは屋号だけで、法人名がありません。料金ページには税の表記もありません。

自社で運用する選択肢

Shirofuneのセルフプランは、広告費の5%で、最低2.5万円です（税抜）。広告費10万円でも35万円でも、月2.5万円です。2か月の無料トライアルがあり、最低契約期間はありません。

表の手数料の外でかかるお金

同じ20%でも、広告費に掛けるか、予算全体に掛けるかで額が変わります。初期費用、制作費、レポートの別料金も足して比べます。

手数料を予算全体に掛ける方式を、内掛けと呼びます。予算全体とは、広告費と手数料を合わせた額です。広告費だけに掛ける方式は、外掛けと呼びます。

注 編集部の計算です。予算全体の20%は、広告費を基準にすると25%です。請求額の25%は、広告費を基準にすると33.3%です。インフィニティエージェントは計算方法を「外掛け」と呼んでいますが、例示は請求額のうち25%を手数料とする内訳です。

ジオコードは、予算総額100万円なら広告運用費80万円、手数料20万円と書いています。プライムナンバーズも、請求金額100万円なら広告費80万円と手数料20万円としています。インフィニティエージェントの例では、月額予算100万円のうち広告費が75万円です。

料金表の外の費用

注 カルテットの分析資料は、キーワードや広告文の所感で、広告費40万円超の区分では手数料に含まれます。ニュートラルワークスの初期費用は広告費99万円までで、タグ設置とアカウント構築の費用を含みます。

インフィニティエージェントは、LP1枚の制作を手数料の中で対応します。ただし、作ったLPの著作権は同社に帰属すると書いています。

アカウントの名義とやめるとき

アカウントを客のものと公式に書いた会社は、16社の運用代行のうち3社です。代理店のアカウントで運用するか勧める会社が2社、管理アカウントを開示しない会社が1社あります。

各社の料金ページとよくある質問に書かれた、アカウントの扱いです。

注 記載なしの9社は、カルテット、クリエル、ジオコード、デジタルトレンズです。リードナイン、ネットビジネスエージェント、インフィニティエージェント、エクスコア、ハイスピード・リスティングも記載がありません。Shirofuneは運用ツールのため数えていません。

ニュートラルワークスは、よくある質問で「広告アカウントの所有権は、お客様にお渡しできます。」と答えています。クロスバズは、アカウントの権限を完全に譲渡すると見出しに掲げています。ユニアドは、運用代行は同社の広告アカウントで行い、客のアカウントでは運用しないと書いています。

Googleのサードパーティ ポリシーは、代理店に広告主ごとの個別のアカウントを求めています。理由は、アカウントの履歴データが品質スコアの重要な要素だからと説明しています。代理店は、アカウントのお客様IDを広告主に知らせる必要があります。

やめるときの手順

Googleのヘルプは、代理店の管理アカウントとのリンクを外しても、広告アカウントの履歴は失われないとしています。代理店が支払いをまとめている場合は、請求先の変更が要ります。この変更は、前の代理店が始める必要があります。移行から7日以内に新しい管理アカウントにつながないと、広告の掲載が止まります。

最低契約期間

注 なしの8社は、カルテット、ニュートラルワークス、クリエル、クロスバズ、ユニアドです。グラッドキューブ、デジタルトレンズ、ハイスピード・リスティングも、なしと書いています。グラッドキューブは広告費50万円以上、ハイスピード・リスティングは広告費100万円未満の条件です。リードナインの3か月は、コンサルティング・インハウス化プランの記載です。

ニュートラルワークスは、解約月の前月までに申し出ます。カルテットは、当月に停止を頼んでも当月分の手数料が原則かかります。ネットビジネスエージェントは、運用の最低期間を6か月としています。

Googleパートナー認定の意味

Googleパートナーは、代理店全体の広告費と運用の状態で決まる認定です。自社のアカウントの成果を約束するものではありません。

Googleのヘルプに書かれた、Partnerのバッジの条件です。

注 広告費は、代理店の管理アカウントにつながる子アカウント全体の合計です。最適化スコアは、Google広告がアカウントの設定を点数で示す指標です。Premier Partnerの順位は、顧客の伸び、新規顧客の伸び、顧客の維持率、サービスの幅、年間の広告費で決まります。

Googleは、Premier Partnerには明確な数値の基準がないとしています。各国の他の企業と比べて決めると書いています。調べた会社では、グラッドキューブ、カルテット、オーリーズがPremier Partnerを掲げています。プライムナンバーズは、会社概要にプレミアのバッジの画像を載せています。

Googleが代理店に求めていること

Googleのサードパーティ ポリシーは、代理店に透明性を求めています。月別のレポートには、アカウントごとの費用、クリック数、表示回数を入れます。報告する費用には、代理店の手数料を含めてはいけません。広告費とは別に管理費を取るなら、営業の前に文面で伝えます。

月の広告費が1,000米ドル未満の広告主が8割以上の代理店には、追加の決まりがあります。通知をWebサイトの目立つ場所に載せ、契約や更新のときにも伝えます。Googleの広告主向けガイドは、広告主には少なくともクリック数、表示回数、費用を知る権利があると書いています。

景品表示法と薬機法

広告文を代理店に任せても、景品表示法の責任は広告主に残ります。薬機法の誇大広告の禁止は、代理店も含む「何人も」が対象です。

景品表示法第5条は、自己の供給する商品・サービスの表示を規制します。消費者庁のQ&Aは、広告代理店は原則として表示規制の対象でないとしています。商品・サービスを供給している者でない限り、という条件です。

同じQ&Aは、表示の内容の決定に関与した事業者が規制の対象になると説明しています。関与には、他の者に決定をゆだねた場合も含まれます。広告文を代理店に任せきりにしても、広告主は関与した事業者に当たります。

注 景品表示法の課徴金は第8条、薬機法の課徴金は第75条の5の2によります。景品表示法の課徴金は、優良誤認と有利誤認の表示が対象です。薬機法の対象は、医薬品、医薬部外品、化粧品、医療機器、再生医療等製品です。

薬機法第66条第1項は、効能や効果などについて、虚偽または誇大な記事を広告してはならないと定めています。対象は「何人も」で、明示か暗示かも問いません。広告を作った代理店も、この禁止の対象に入ります。

グラッドキューブは、一般社団法人の薬機法医療法規格協会の認証で、遵守広告代理店に認定されたと書いています。クリエルは、同じ協会の認証のバッジの画像をサイトの下部に載せています。説明の本文はなく、アカウントの名義も公式ページに書かれていません。SNSの投稿に紛れた広告の決まりは、SNS運用代行のページで扱っています。

頼み方と、見積もりで聞くこと

自社名義のアカウントを先に作ってから、代理店を招待します。最初の3か月は、手数料より広告文の改善の回数を見ます。

今のアカウントを代理店に預けたまま乗り換えるなら、請求先の変更が要ります。Googleのヘルプは、この変更は前の代理店が始めるとしています。カルテットは、乗り換えを考える会社向けに、無料のアカウント分析を案内しています。

調べた17社と、選んだ・外した理由

17社それぞれについて、選んだか外したかと、その理由です。

注 比較・まとめサイトは外しました。アナグラム株式会社と、デジタルアスリート株式会社の公式サイトは、取得を拒否されたため対象に入れていません。株式会社アイズも同じ理由です。Shirofuneは運用代行ではなく運用ツールで、自社で運用するときの比較のために載せています。

判断の根拠にした実態データ

判断を支えた事実です（2026年10月13日確認）。税の表記がそろわない料金は、税抜でそろえられる会社だけで額を比べました。

注 各社の公式ページ、Googleのヘルプとポリシー、消費者庁のQ&A、e-Govの法令によります。

電通などの推計では、2025年の運用型広告費は2兆9,352億円で、前年比112.5%でした。検索連動型広告は、インターネット広告媒体費全体の38.7%です。広告の種別と取引の手法の組み合わせで、最も高い構成比です。媒体費3兆3,093億円に当てはめると、約1兆2,800億円です編集部の試算。

上場の2社の公開情報も見ました。ジオコードは、2026年2月期第3四半期のインターネット広告が前年同四半期比42.3%増と発表しています。グラッドキューブは、IRのよくある質問で、2024年度の売上高を15.6億円としています。同じページで、AIと広告のチームを統合し、顧客単価を高める方針を示しています。

取れなかったもの。Web Archiveの過去の料金ページは、取得できませんでした。そのため、各社の値上げの履歴は使っていません。カルテットの料金ページは、2023年1月31日の記録があることだけを確かめています。東京証券取引所の開示ページは取得を拒否され、ジオコードとグラッドキューブの決算説明資料も本文を読み取れませんでした。成果報酬の単価を公開している会社は見つかりませんでした。口コミは判断に使っていません。